文 / 曹田一編 / 劉金濤進入2024年，登頂歐洲杯、亞洲巴黎奧運會等大賽在即，伴中003還有海(hai)內外(wai)的國籃CBA聯賽(sai)、英(ying)(ying)雄聯盟職業聯賽(sai)（LPL）、球年英(ying)(ying)超聯賽(sai)、登頂NFL職業橄欖(lan)球大(da)聯盟等聯賽(sai)的亞洲持續火熱(re)，體育大(da)年的伴中氛圍逐漸開始熱(re)烈(lie)起來。

體育作為(wei)人類(lei)情感(gan)(gan)的國(guo)籃凝結，不僅傳遞著運動之美與(yu)體育精神(shen)，球(qiu)年(nian)更是(shi)登頂品(pin)牌(pai)與(yu)消費者建(jian)立情感(gan)(gan)連接(jie)，快速提高市場開(kai)發效(xiao)率的亞洲(zhou)重要方式，各路品(pin)牌(pai)也開(kai)始了對體育的伴中(zhong)加碼，將品(pin)牌(pai)內核、國(guo)籃發展路徑(jing)與(yu)運動精神(shen)、球(qiu)年(nian)項目特點緊密結合(he)。

換句話說，品牌也有「人設」。這種(zhong)「人設」需要長期的(de)運營，并且(qie)在(zai)長期的(de)發展中實現品牌與(yu)體育IP的(de)統一與(yu)自洽。

而聚焦2024這(zhe)個「體育大(da)年」，怎樣抓住機遇講述品牌故事，已經成為當(dang)下最受矚目的(de)話題。

01

TCL續約FIBA，持續卡位頂級IP

1月(yue)18日，TCL&國(guo)際(ji)籃聯(lian)續(xu)約儀式暨(ji)中國(guo)女籃亞運(yun)會奪冠授獎禮在廣州(zhou)舉行(xing)。在這場(chang)續(xu)約儀式上(shang)，TCL正式宣布與FIBA國(guo)際(ji)籃聯(lian)再(zai)度續(xu)約4年，達成10年合(he)作(zuo)里(li)程碑(bei)。

TCL科技副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪表示，「與FIBA國際籃聯攜手的這六年，成就了TCL品牌眾多的高光時刻，更讓我們體驗了籃球帶來的無數驚喜和感動。期待下一個四年，我們能和FIBA一起創造更多屬于籃球的高光時刻，借助這項全球頂級的籃球賽事，鏈接世界各國球迷，進一步提升品牌全球影響力。003」

FIBA媒(mei)體與市場服務總干事弗蘭(lan)克·林(lin)德斯表示，很高興(xing)繼續與TCL彼此(ci)成就。未來將繼續共同開(kai)展(zhan)一系列活動，給予球(qiu)迷更創新的籃球(qiu)體驗，開(kai)啟嶄(zhan)新篇章。

早在2018年，TCL就正式成為國際籃聯全球合作伙伴、2019年國際籃聯籃球世界杯主贊助商，品牌影響力輻射全球190個國家和地區，如今雙方已經攜手走過6年，此次新一輪續約的達成，也是雙方的第三次牽手。

2019年，籃球世(shi)界(jie)杯(bei)首次在中國舉辦，TCL手握籃球世(shi)界(jie)杯(bei)和中國男籃主贊助商兩大資源，通過16天、32支國家隊、92場(chang)比賽的全球直播(bo)和多維(wei)度(du)的營銷造勢，輻射(she)全球190個(ge)國家和地(di)區，傳(chuan)播(bo)面觸達全球30億(yi)人次，實現了品牌全球化戰略及(ji)商業價值的高效落地(di)。

那些(xie)激烈的(de)(de)比賽(sai)(sai)和鋪滿全場(chang)的(de)(de)「TCL紅」，令人記憶猶新。尤其(qi)是在決賽(sai)(sai)中，奪冠的(de)(de)西班牙(ya)隊的(de)(de)后衛(wei)里(li)基·盧(lu)比奧(ao)被評為決賽(sai)(sai)「TCL全場(chang)最佳球(qiu)員」，TCL創始(shi)人、董(dong)事長李東生和TCL科技副總裁、TCL公益基金會理(li)事長魏雪，以及(ji)籃球(qiu)世界(jie)杯全球(qiu)形象大(da)使(shi)、籃球(qiu)巨星科比·布萊(lai)恩特共同為盧(lu)比奧(ao)頒獎。

這樣無法再次上演的一幕，伴隨著籃球世界杯，成為了球迷們心中的標志性記憶。也正是自2019年籃球世界杯開始，TCL與國際籃聯的牽手，締造了海量的賽場中的品牌高光時刻。

2020年(nian)，雙方(fang)秉承合作共贏(ying)的(de)理念，達成續約，開啟強(qiang)強(qiang)聯手的(de)下一個四(si)年(nian)。2022年(nian)女(nv)籃世界(jie)(jie)杯在(zai)(zai)澳大利(li)亞舉辦，「TCL紅」在(zai)(zai)比賽場館以近乎主題色的(de)形式(shi)全程(cheng)陪伴(ban)。2023年(nian)7月，TCL簽(qian)約成為中國女(nv)籃官方(fang)合作伙伴(ban)，陪伴(ban)中國女(nv)籃開啟新征程(cheng)。在(zai)(zai)TCL的(de)見證與陪伴(ban)中，中國女(nv)籃時隔28年(nian)再獲世界(jie)(jie)杯亞軍，追平歷史最好成績。

這一戰之后，中國女籃「新黃金一代」的名號就此打響，2023年7月，TCL簽約成為中國女籃官方合作伙伴，陪伴中國女籃開啟新征程。

2023年女籃(lan)亞洲(zhou)杯中(zhong)，中(zhong)國女籃(lan)在決賽(sai)中(zhong)又遇到了老對手日(ri)本隊，比(bi)(bi)賽(sai)過程(cheng)十分(fen)(fen)(fen)激烈，半場結束中(zhong)國隊26比(bi)(bi)35暫時落(luo)后(hou)，第(di)三(san)(san)節結束比(bi)(bi)分(fen)(fen)(fen)依然落(luo)后(hou)三(san)(san)分(fen)(fen)(fen)。第(di)四(si)節比(bi)(bi)賽(sai)雙方進入白熱(re)化階(jie)段，憑借著李夢(meng)、王思雨的三(san)(san)分(fen)(fen)(fen)，以及(ji)內線高塔韓旭的出色發揮，最終以73比(bi)(bi)71逆轉戰勝日(ri)本女籃(lan)，時隔12年后(hou)重奪女籃(lan)亞洲(zhou)杯冠軍。

贏(ying)下(xia)這場(chang)比(bi)賽(sai)(sai)，中(zhong)國(guo)女籃時(shi)隔12年(nian)重(zhong)新奪回亞(ya)洲杯冠軍，同(tong)時(shi)也終結了亞(ya)洲杯賽(sai)(sai)場(chang)對陣日(ri)本(ben)女籃的6連(lian)敗。之(zhi)后(hou)在(zai)第19屆杭州(zhou)亞(ya)運會(hui)女籃比(bi)賽(sai)(sai)中(zhong)，中(zhong)國(guo)隊(dui)再次(ci)殺入決賽(sai)(sai)，對手還是(shi)日(ri)本(ben)隊(dui)，最(zui)(zui)終憑借著王思(si)雨在(zai)最(zui)(zui)后(hou)關鍵時(shi)刻的絕殺，中(zhong)國(guo)女籃蟬聯亞(ya)運會(hui)金牌，一年(nian)內第二(er)次(ci)登頂亞(ya)洲之(zhi)巔。

這些動人的瞬間，締造了(le)球(qiu)迷心中的高光(guang)時(shi)刻，也(ye)將TCL的品牌形(xing)象與精神刻進了(le)億萬國民(min)心中，并且隨著(zhu)(zhu)2022年男(nan)籃(lan)(lan)歐錦賽、2023年籃(lan)(lan)球(qiu)世界杯等世界大賽，向著(zhu)(zhu)全世界擴散。

回望TCL與FIBA的聯手的這幾年，雙方的合作在全世界推動著籃球運動的發展，見證了籃球運動精神的傳承，共同將籃球所代表的向上拼搏、無懼挑戰的精神，傳遞給更多需要鼓舞的體育愛好者。

對(dui)于TCL而言，攜手FIBA國際籃(lan)聯(lian)，不僅僅是(shi)TCL與籃(lan)球(qiu)(qiu)運動緣分(fen)的(de)(de)(de)延(yan)續和升(sheng)級，更(geng)是(shi)TCL在(zai)籃(lan)球(qiu)(qiu)營銷布局的(de)(de)(de)重要(yao)補強，實(shi)現了(le)(le)品牌(pai)營銷頂級體(ti)育IP的(de)(de)(de)卡位，并且有(you)效推進TCL品牌(pai)的(de)(de)(de)全球(qiu)(qiu)化征(zheng)程，加快了(le)(le)全球(qiu)(qiu)化步伐，更(geng)深、更(geng)廣觸達了(le)(le)全球(qiu)(qiu)范圍內的(de)(de)(de)目標人群。

這無疑是(shi)中國品(pin)牌(pai)(pai)的歷史性時刻。與FIBA強(qiang)強(qiang)聯手的下一個(ge)四年，TCL也將(jiang)延續品(pin)牌(pai)(pai)年輕化(hua)、全(quan)球(qiu)化(hua)策略(lve)，同時貫徹支持中國籃球(qiu)事業發展(zhan)的理念，履行TCL的社會擔(dan)當。

02

中國籃(lan)球最長(chang)情陪伴者，助力女籃(lan)出征

在(zai)國(guo)內(nei)，「女(nv)籃精神」總(zong)是振奮人心，一代(dai)又一代(dai)巾幗(guo)英雄在(zai)賽場上展現出卓越的(de)運(yun)動天賦與堅韌的(de)拼搏精神，跨越歷史長(chang)河鼓舞了(le)無數國(guo)人。

最近兩年(nian)，迎來「黃金一代」的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)籃全(quan)面閃耀(yao)。作為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)籃官方合作伙伴的(de)TCL，見證(zheng)了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)籃一年(nian)雙冠(guan)，重返亞洲之巔，同樣也成就了(le)TCL品(pin)牌的(de)高光時刻。

實際上，現(xian)代體(ti)育競(jing)技(ji)早(zao)已從運動員自身天(tian)賦、教練(lian)團隊(dui)技(ji)戰術的競(jing)爭，擴散到(dao)場外各個幫助球隊(dui)提升的層面，包括(kuo)訓練(lian)康復、心理建設(she)、情(qing)報收(shou)集與裝備保(bao)障等多個因素的比拼，因此(ci)女籃(lan)的成(cheng)績不僅屬于(yu)球員與教練(lian)團隊(dui)，更屬于(yu)那些在背后默(mo)默(mo)付出的人們，這其中就包括(kuo)給予女籃(lan)多年鼎力(li)支持(chi)的贊助商們。

尤其是TCL不遺余力地給予中國女籃最大的支持和鼓勵，包括女籃世界杯之后，TCL第一時間祝賀中國女籃，宣布獎勵全隊價值300萬元現金及每位女籃隊員和教練員TCL全屋智慧家電一套。而在這場發布會上，TCL同樣也特別舉辦(ban)了中國(guo)女籃亞運會奪冠授獎禮。

「在看到女(nv)(nv)籃(lan)姑娘們(men)不(bu)(bu)畏強(qiang)敵，敢打敢拼，團結(jie)自信，永不(bu)(bu)言(yan)棄的表(biao)現(xian)之后，我深深被她們(men)感動(dong)了。」在授獎禮上，魏雪深情地說道，「中國女(nv)(nv)籃(lan)不(bu)(bu)僅僅需(xu)要(yao)熱度，還(huan)需(xu)要(yao)社(she)(she)會各界實(shi)實(shi)在在的關注(zhu)。我呼吁社(she)(she)會各界關注(zhu)中國女(nv)(nv)籃(lan)，積極為女(nv)(nv)性運(yun)動(dong)員發聲(sheng)。」

在中國女籃亞運會奪冠授獎儀式上，TCL獎勵中國女籃價值300萬元的現金及全屋智慧家電，嘉獎她們在賽場上奮力拼搏、敢為不凡的運動精神。

的(de)(de)確，中國女(nv)籃的(de)(de)表現與付出(chu)值得如此嘉獎(jiang)。從這(zhe)一點上(shang)也能看出(chu)，TCL并(bing)非只是(shi)簡單(dan)的(de)(de)贊助商(shang)，更是(shi)用實(shi)打(da)實(shi)地行(xing)動激勵著(zhu)中國女(nv)籃。貫徹(che)長期主義理念的(de)(de)TCL，把(ba)體(ti)育營銷看作是(shi)一項可以長期持有(you)的(de)(de)資產，并(bing)通(tong)過不同的(de)(de)機會創(chuang)造持久性(xing)更強、忠誠(cheng)度(du)更高的(de)(de)體(ti)育營銷效果(guo)。

與此同時，對于中國女籃的嘉獎背后，實際上也是TCL關注女性力量的品牌理念。2021 年，TCL成為FIBA女性公益項目「Her World, Her Rules」全球推廣伙伴，之后TCL發起了名為「TCLforHer」的全球品牌活動，通過女籃世界(jie)杯向全世界(jie)傳遞，關(guan)注女性(xing)(xing)價值，發現女性(xing)(xing)力(li)量，助力(li)女性(xing)(xing)發揮潛能，彰顯(xian)女性(xing)(xing)關(guan)懷與社會責(ze)任。

回(hui)望15年前，在TCL攜手(shou)CBA之(zhi)初(chu)，中(zhong)(zhong)國籃球曾迎(ying)來過兩大低谷。一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，聯賽CBA的商業開(kai)發(fa)情況陷入困(kun)境，手(shou)握聯賽商務運營權的盈方(fang)中(zhong)(zhong)國迎(ying)來高層(ceng)變動。另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，國家隊在2009年天津亞(ya)(ya)錦賽上決(jue)賽中(zhong)(zhong)不敵(di)伊(yi)朗隊屈(qu)居亞(ya)(ya)軍，被許多中(zhong)(zhong)國球迷(mi)視為(wei)男籃自(zi)1975年參加亞(ya)(ya)錦賽以(yi)來表現最差的一(yi)次。

在中國(guo)男籃(lan)(lan)備受質(zhi)疑時，2009年CBA找到TCL，希(xi)望TCL能夠贊助CBA聯賽和(he)中國(guo)男籃(lan)(lan)，攜手并進。而TCL也選擇挺身而出(chu)，積(ji)極支持中國(guo)籃(lan)(lan)球，并希(xi)望借(jie)此更(geng)好地鏈接(jie)大眾消費群體(ti)。同(tong)年，TCL成為(wei)中國(guo)男籃(lan)(lan)合作(zuo)伙伴及CBA官方贊助商(shang)。

TCL的(de)長情陪伴給(gei)了CBA走出低(di)谷(gu)的(de)有(you)力支持。2011年(nian)，武(wu)漢亞(ya)錦賽開(kai)打(da)，TCL在成(cheng)立30周(zhou)年(nian)之(zhi)際(ji)正(zheng)式(shi)成(cheng)為中(zhong)國男(nan)籃(lan)主贊助(zhu)商，陪伴中(zhong)國男(nan)籃(lan)打(da)出9戰全勝的(de)好(hao)成(cheng)績，重回亞(ya)洲(zhou)頂(ding)峰。

2015年(nian)，男(nan)籃亞(ya)錦賽在(zai)長沙開戰，中國男(nan)籃九戰全(quan)勝(sheng)并在(zai)決賽復仇伊(yi)朗，成(cheng)(cheng)功登頂(ding)。到了2017年(nian)，CBA公司成(cheng)(cheng)立(li)，聯(lian)賽迎來歷史性(xing)時刻，此時TCL升級(ji)成(cheng)(cheng)為CBA聯(lian)賽官方合作伙伴，并在(zai)2018年(nian)助(zhu)力中國男(nan)籃在(zai)雅加達亞(ya)運會上，重奪闊(kuo)別八年(nian)的亞(ya)洲王座，中國籃球(qiu)最終包(bao)攬(lan)籃球(qiu)項目全(quan)部4枚(mei)金牌。

在中國籃球每一個重要時間點上，都能看到TCL始終如一的陪伴，而球員們身穿帶有TCL標志的戰袍(pao)征戰賽場(chang)的畫(hua)面，已(yi)經成為(wei)億萬球迷與觀(guan)眾(zhong)心中對(dui)中國男籃的鮮明記憶。

而在頂尖IP之外，TCL同樣將目光放在了「籃球(qiu)(qiu)金(jin)字塔」塔基的(de)大眾籃球(qiu)(qiu)領(ling)域(yu)。2019年(nian)，TCL以冠名贊助(zhu)的(de)身份(fen)攜手「易建聯杯」三人籃球(qiu)(qiu)賽，這個自(zi)2014年(nian)發起的(de)大眾賽事，覆蓋(gai)了青少年(nian)、女子籃球(qiu)(qiu)和(he)成(cheng)人等各個年(nian)齡段，還通過職(zhi)業球(qiu)(qiu)員與草根KOL的(de)互動，進一步觸(chu)達(da)籃球(qiu)(qiu)運動人群。

中國奧運代表團旗手、曾參加過四屆奧運會的中國男籃國家隊前隊員易建聯也出席見證了此次活動，并在(zai)TCL助力中(zhong)國女籃征戰巴黎奧運會資格(ge)賽儀式(shi)上作為特邀嘉(jia)賓(bin)登臺(tai)。

作為一代領袖與「大哥」，易建聯的籃球生涯充滿了榮譽。他表示：「作為中國籃球的一份子，雖然已經退役，但我從未離開籃球。非常感謝能夠有TCL這樣的品牌，長情陪伴中國籃球15載，支(zhi)持我(wo)們國(guo)家的(de)體育(yu)事業、支(zhi)持籃(lan)球事業，相信中國(guo)籃(lan)球與中國(guo)民(min)族品(pin)牌TCL都將(jiang)走向(xiang)更(geng)大的(de)舞臺。」

我們能看到(dao)，TCL通過(guo)全(quan)方位的營銷(xiao)激活覆蓋了中國籃球(qiu)(qiu)人口的各個層面(mian)，實現了籃球(qiu)(qiu)營銷(xiao)從塔尖到(dao)塔基的全(quan)面(mian)布局，在長(chang)情陪伴中國籃球(qiu)(qiu)發(fa)展的過(guo)程中，積極(ji)承擔起企業(ye)社會責(ze)任，塑造起了品牌(pai)年(nian)輕化(hua)、敢為不凡的積極(ji)形(xing)象。

在發布會(hui)的最后，TCL助力中國(guo)國(guo)家女子籃球(qiu)隊征戰2024巴黎(li)奧運(yun)(yun)會(hui)資格賽(sai)出征儀式正式啟(qi)動，作為「中國(guo)籃球(qiu)最長情陪伴者」，TCL用滿滿的祝(zhu)福，助力中國(guo)國(guo)家女子籃球(qiu)隊征戰2024巴黎(li)奧運(yun)(yun)會(hui)資格賽(sai)，在春(chun)節期間的主場繼續發揚(yang)女籃精(jing)神。

03

攜手(shou)全(quan)球頂級(ji)體(ti)育(yu)IP，TCL加速全(quan)球布局(ju)

伴(ban)隨著中(zhong)國(guo)制(zhi)造業(ye)崛起(qi)的時代凱歌(ge)，已有不(bu)少國(guo)產(chan)品牌奔赴海外(wai)市場，而(er)在提升全球化版圖的背面，則是(shi)出海的本土化。

TCL通過TCL實業與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導體顯示和新能源光伏三大核心產業，已成為具有全球競爭力的智能科技產業集團。銷售機構遍布80多個國家和地區，業務范圍超過160個國家和地區，已成為出海品牌中的佼佼者。

體(ti)育是品牌(pai)與世界(jie)溝通的通用(yong)語言，在出海的過程(cheng)中，TCL正通過體(ti)育營銷來有效提(ti)升品牌(pai)力(li)。

面(mian)向2024年歐洲杯和2026年世界杯，TCL在(zai)2023年3月連(lian)續(xu)簽下(xia)了(le)意(yi)大(da)利國(guo)家(jia)足(zu)球隊、西班牙國(guo)家(jia)足(zu)球隊和德國(guo)國(guo)家(jia)足(zu)球隊，未來四年將(jiang)攜手「藍(lan)衣軍(jun)(jun)團」「斗牛士(shi)軍(jun)(jun)團」以及「德意(yi)志戰(zhan)車」出征各大(da)國(guo)際(ji)比賽。

歐洲頂級(ji)足球隊的認可(ke)，無(wu)疑是TCL國際影(ying)響力的證明。上個(ge)賽季，有著「五(wu)大(da)聯(lian)賽之首」美譽(yu)的英超，迎來了阿森納與曼城的爭冠對決，懸念迭生(sheng)，早已(yi)敏銳捕捉(zhuo)到阿森納崛起的TCL果斷(duan)出手，成為阿森納的官(guan)方區域合作伙伴，覆蓋英國、中東和非洲市場，進一步夯實(shi)品(pin)牌(pai)的區域布局。

同樣在面向澳大利亞(ya)市場時，TCL順利牽手澳式足(zu)球聯(lian)盟（AFL），成為(wei)AFL官方(fang)電視及白色家(jia)電合作伙伴，將通過一(yi)系列營(ying)銷激活方(fang)式深耕澳洲市場。

如果說加碼(ma)眾多足球IP，展現(xian)出了(le)TCL體(ti)育營(ying)銷(xiao)的戰略(lve)眼光(guang)和布(bu)局(ju)，那(nei)么在(zai)面向不同市場的本土化過程中，進一步(bu)縱深體(ti)育營(ying)銷(xiao)布(bu)局(ju)，則是TCL品(pin)牌實現(xian)全球領先(xian)的決(jue)心和行動(dong)的體(ti)現(xian)。

去年年初，TCL攜手NFL職業橄欖球大聯盟，成為NFL官方合作伙伴。據悉，NFL對合作伙伴的篩選標準極為嚴苛，必須確保合作方的產品、性能和影響力符合NFL標準。雙方能夠達成合作正說明，TCL優越的產品性能和品牌影響力得到了NFL的大力認可，也是TCL開拓北美市場的一個階段性收獲。

多年(nian)來，TCL持續創(chuang)新，推出(chu)高品質(zhi)產品滿足多元需求。根據(ju)中怡康《2023年(nian)W1-W52國(guo)內Mini LED電視(shi)市場零(ling)售量排名(ming)》數據(ju)報(bao)告(gao)，國(guo)產品牌占(zhan)(zhan)據(ju)榜單(dan)前四，其中TCL電視(shi)占(zhan)(zhan)據(ju)Mini LED電視(shi)零(ling)售量份額的50.9%，占(zhan)(zhan)據(ju)國(guo)內市場半壁江(jiang)山。

以2023年8月在國內率先上市的115英寸X11G Max電視為例，它擁有115吋巨幕 、5000nits超高峰值亮度等行業斷層式領先技術，是全球第一臺20000+級分區QD-Mini LED電視，也(ye)是(shi)全球最大的QD-Mini LED電(dian)視，115英寸也(ye)將登陸美國市(shi)場，并且(qie)出現在(zai)了剛在(zai)拉斯維加斯結束的國際消費類電(dian)子產品展覽會（CES 2024）中。

TCL憑借超(chao)高質價(jia)比產(chan)品，展(zhan)現(xian)中國家(jia)電企業的科技創新領先地位。而在震(zhen)撼登陸海(hai)外市場(chang)的背(bei)后，是TCL不斷加碼體育營銷(xiao)的收獲。

在2023年(nian)(nian)3月份(fen)，TCL成為南美解(jie)放(fang)者杯2023-2026賽季賽事全球官方合作伙伴，這(zhe)是雙方繼(ji)2019、2021年(nian)(nian)合作之(zhi)后，TCL與(yu)南美足(zu)協的第三次攜(xie)手。

再加上TCL此前分別簽約(yue)成為(wei)巴(ba)西國家隊和(he)阿(a)根廷職業足球(qiu)聯賽的官方合作伙(huo)伴，2019年和(he)2021年成為(wei)美(mei)洲杯的全球(qiu)合作伙(huo)伴，我們能看到(dao)TCL不斷升級(ji)拉美(mei)地區市場(chang)版圖，深(shen)度影(ying)響(xiang)拉美(mei)核心市場(chang)的決心。

在(zai)輻(fu)射海(hai)內外體育IP之外，TCL展現(xian)了加注年(nian)輕化(hua)運(yun)動、擁抱年(nian)輕人群的決心。自2021年(nian)以來，TCL接(jie)連(lian)成為英雄聯盟職業聯賽（LPL）和EDG電(dian)競(jing)俱樂(le)部(bu)英雄聯盟分部(bu)戰略(lve)合作伙伴，EDG更是在(zai)S11全球總(zong)決賽的激烈角(jiao)逐中逆襲奪冠，引爆電(dian)競(jing)話題頻登(deng)熱搜，這不僅展現(xian)出(chu)TCL對(dui)電(dian)競(jing)營(ying)銷戰略(lve)眼(yan)光(guang)，更幫助品牌(pai)精(jing)準(zhun)連(lian)接(jie)到Z世代。

可以看到是，隨著在全球體育不斷迎來全新的觀賽時代，大眾對觀賽場景、體育觀賽產品的訴求正在發生新的變化，尤其是在前沿科技與技術的帶領下，體育觀賽和大家電的應用效果同樣在不斷升級，在這個過程中，我們能看到TCL正通過布局國際頂級賽事IP加速品牌全球化進程。

2024體(ti)育大(da)年，不僅(jin)有(you)足球歐(ou)洲杯和巴黎(li)奧運會，同(tong)樣(yang)還有(you)海內外(wai)多樣(yang)的體(ti)育聯賽正在綻(zhan)放，我們期待TCL在傳遞中國企業(ye)科技力(li)量的同(tong)時，展現品牌全球化(hua)實力(li)，共同(tong)講述更美好的中國體(ti)育故事。