在國內游戲產業方興未艾多年以前，夢幻聯動提起IP一詞人們最可能想到的雙廚P授便是IP地址，而并不知IP授權為何物。狂喜001原因無他，權展區或因為在那個既缺少IP又不懂授權的有驚年代里，這一概念對玩家們來說還是喜出現太過遙遠。

正(zheng)所謂(wei)此一(yi)時，夢幻聯動彼(bi)一(yi)時。雙廚P授

十(shi)幾二十(shi)年過去，狂喜游(you)戲(xi)(xi)行業(ye)在(zai)國內的權(quan)(quan)展(zhan)區或發展(zhan)足以(yi)用(yong)日新月異來形容(rong)，當各種各樣的有驚授權(quan)(quan)與聯(lian)動出現(xian)(xian)在(zai)游(you)戲(xi)(xi)中時，即便沒人專(zhuan)門去逐字逐句地解(jie)釋，喜出現(xian)(xian)玩家們也能清楚IP授權(quan)(quan)意(yi)味著什么。夢幻聯(lian)動

從無到有，雙廚P授001日新月異

關于(yu)IP授(shou)(shou)權行業的狂喜(xi)發展之快，之前國際授(shou)(shou)權業協會(hui)此前發布的《全球(qiu)授(shou)(shou)權市場報告》便有指出。中國授(shou)(shou)權商(shang)品及服(fu)務的年(nian)銷售總(zong)額在2014年(nian)還只有61.39億美元，到了2022年(nian)便陡(dou)然增長至125.68億美元。

短短八年，規(gui)模(mo)翻番，不可謂(wei)不迅速。

而(er)在(zai)這龐大的銷(xiao)售額中(zhong)，游(you)戲IP授(shou)權就占(zhan)(zhan)據(ju)了很大一(yi)部分。據(ju)統計，截至2023年下半年，移動游(you)戲IP市(shi)(shi)場實(shi)際(ji)銷(xiao)售收入達到了1322.06億元(yuan)，在(zai)我(wo)國移動游(you)戲整體市(shi)(shi)場中(zhong)占(zhan)(zhan)比77.7%，其中(zhong)，原創IP占(zhan)(zhan)比42.69%，引進授(shou)權IP占(zhan)(zhan)比28.18%，跨領域IP占(zhan)(zhan)比6.83%。

根據(ju)(ju)公(gong)開信息顯示(shi)，近(jin)(jin)3年(nian)我(wo)國IP改編移(yi)動(dong)游戲(xi)(xi)市(shi)場銷售收入(ru)(ru)持(chi)續(xu)超千億(yi)元(yuan)，另據(ju)(ju)伽馬(ma)數據(ju)(ju)顯示(shi)，2023年(nian)1—9月中國移(yi)動(dong)游戲(xi)(xi)IP市(shi)場實(shi)際銷售收入(ru)(ru)1322.06億(yi)元(yuan)，接近(jin)(jin)2022年(nian)全年(nian)水平。在第(di)四季度IP游戲(xi)(xi)的(de)持(chi)續(xu)發力下，2023年(nian)移(yi)動(dong)游戲(xi)(xi)IP市(shi)場全年(nian)收入(ru)(ru)有望達到歷史新(xin)高(gao)。

從形(xing)式上(shang)來講，游戲產(chan)品(pin)進行IP聯動的(de)方(fang)式大(da)體可以分為四種：“同(tong)IP，同(tong)領(ling)域(yu)”“同(tong)IP，跨(kua)領(ling)域(yu)”“不(bu)同(tong)IP，跨(kua)領(ling)域(yu)”“不(bu)同(tong)IP，同(tong)領(ling)域(yu)”。而這(zhe)四種聯動方(fang)式的(de)區別(bie)，則(ze)主要體現在推廣階段受眾的(de)吸引上(shang)。

總體而(er)言，“不同IP，跨(kua)領(ling)域”聯動比較受當下的(de)(de)游戲(xi)廠(chang)商(shang)(shang)青睞，像卡通動漫類(lei)IP便是(shi)各大游戲(xi)廠(chang)商(shang)(shang)進行產品(pin)聯名的(de)(de)主要(yao)方向之一，從(cong)國內(nei)的(de)(de)《凹凸世界》《秦時明月》，到(dao)國外的(de)(de)《間(jian)諜過家家》《火影忍者(zhe)》和《鬼滅之刃》等，均(jun)是(shi)游戲(xi)廠(chang)商(shang)(shang)近年來(lai)選擇聯名的(de)(de)熱(re)門動漫IP。

（此前(qian)《間諜過家(jia)(jia)家(jia)(jia)》與《街(jie)頭霸王6》聯動(dong)后(hou)，引(yin)得無(wu)數粉絲狂歡）

之(zhi)所以會形成這樣(yang)一(yi)種局面，一(yi)方面是因(yin)為同屬ACGN領(ling)域(yu)的(de)(de)游(you)戲與動漫(man)之(zhi)間(jian)本來就(jiu)有些聯系，做起(qi)聯動來會更加平滑得(de)當；另一(yi)方面則(ze)是因(yin)為這兩者之(zhi)間(jian)的(de)(de)受眾(zhong)有很高(gao)的(de)(de)重合度，容易造成“雙廚狂喜”的(de)(de)現象(xiang)。

再(zai)者，站在(zai)廠商(shang)的角(jiao)度(du)來說，“雙廚狂喜(xi)”后(hou)確實能討到不(bu)少實惠(hui)。

《2023中(zhong)國品牌授(shou)權行(xing)業(ye)發展白皮書》中(zhong)就有數(shu)據，2022年授(shou)權商品零(ling)售額實(shi)現增(zeng)(zeng)長的企業(ye)占比(bi)(bi)為44.3%，消費(fei)者2023年購(gou)買授(shou)權產品支出意(yi)愿增(zeng)(zeng)加30%以上(shang)的占比(bi)(bi)相較于(yu)上(shang)年提高3.3%，可見其能量之強大。

搭建平臺，促進發展

游戲(xi)IP授(shou)權行業之所(suo)以能在近年來發展得如(ru)日中天(tian)，除了市場的認可(ke)以及(ji)聯動(dong)效應的強大之外，各(ge)大展會在其(qi)中盡到的關鍵作(zuo)用同樣不可(ke)忽視。

就拿(na)每(mei)年夏天都(dou)會在(zai)上海國博(bo)中心(xin)舉(ju)辦(ban)的(de)ChinaJoy大(da)展來說，其主辦(ban)方便早已憑借著既往優勢，構建了一個優質的(de)知識(shi)產權商(shang)務(wu)平臺，助力(li)IP授(shou)權方對接軟件游戲、電子數碼、音(yin)樂(le)音(yin)像、卡(ka)通動(dong)漫、影視娛樂(le)、周(zhou)邊(bian)禮品(pin)、潮流玩具等多(duo)(duo)行業(ye)。同時也不斷致力(li)于(yu)在(zai)線下給(gei)眾多(duo)(duo)IP廠商(shang)和觀(guan)眾們提供(gong)更多(duo)(duo)展示空間，豐富授(shou)權商(shang)品(pin)種類(lei)，讓(rang)大(da)家(jia)的(de)參觀(guan)體(ti)驗變得(de)更好(hao)了一些。

就效果上來(lai)說，像(xiang)《原神》這種量級的(de)IP這種在(zai)聯名界(jie)就屬(shu)于頂層(ceng)，官方(fang)并不需要在(zai)游戲內進(jin)行過多(duo)的(de)內容開發，所以授權聯動活動可以在(zai)短期(qi)內迅(xun)速落地，這也是原神的(de)不少(shao)跨界(jie)合作能(neng)夠在(zai)同一段時(shi)期(qi)內“多(duo)線(xian)開花”的(de)原因。

從(cong)必(bi)勝客到晨(chen)光文具，從(cong)吉祥航空(kong)到小米(mi)，《原神》的(de)聯動(dong)早已不止跨領域，可以說觸達了(le)方(fang)方(fang)面面。而且米(mi)哈游往往會設計“對暗號”等多種線下領取(qu)周邊的(de)規則，雖然(ran)這(zhe)可能會令部分玩(wan)家直(zhi)呼“社(she)死”，但卻(que)增(zeng)加了(le)IP活動(dong)在線上的(de)營銷自來水(shui)，以及在線下的(de)廣(guang)泛傳播來增(zeng)進IP和粉絲的(de)情感聯結，因此這(zhe)種方(fang)式也被許(xu)多其(qi)他品(pin)牌所借鑒(jian)。

除了《原神》外(wai)，《蛋(dan)仔派(pai)對》的(de)IP授權方(fang)式也很具有指(zhi)導性意義，該(gai)作(zuo)的(de)絕大部分商業合作(zuo)都是基于(yu)對游戲內容的(de)開發(fa)，至于(yu)核心則圍繞著新生代玩(wan)家最愛的(de)“開盲盒”所展開。

因為《蛋仔(zi)派(pai)對(dui)》是款派(pai)對(dui)游戲，本身就具備很(hen)強(qiang)的(de)(de)社交(jiao)屬性，所以官方先是設計了(le)一套“盲盒開皮膚”的(de)(de)玩法(fa)，借此在(zai)社交(jiao)媒體上獲(huo)取話題熱(re)度，而后再和各類不同的(de)(de)IP進(jin)行授(shou)權聯動(dong)，令更(geng)多圈外玩家(jia)被游戲角色的(de)(de)可愛所吸引，進(jin)而將其他(ta)IP的(de)(de)粉絲(si)成為轉化為自家(jia)用戶。

所以在目(mu)前的游戲IP授(shou)權領域，除了得注重那(nei)些徽章、掛墜等(deng)價格相對較低的“輕周(zhou)邊(bian)”，以及鞋(xie)服、電子產(chan)品、食品等(deng)剛需品外，廠商們也應對自身(shen)產(chan)品所自帶的話題性(xing)與文化(hua)價值有清醒的認識(shi)，畢竟在這個“社(she)交貨(huo)幣(bi)”需求量日益增大(da)的年代，高話題度、高文化(hua)屬性(xing)的商業授(shou)權和營銷模式只會越來越受歡(huan)迎。

為(wei)了迎合廠商們的需求，今(jin)年的ChinaJoy IP授權展(zhan)區(qu)被主辦(ban)方劃分為(wei)了BTOB和BTOC兩大區(qu)域，這不(bu)僅能夠更(geng)加(jia)精準地(di)觸達玩家，更(geng)是給予(yu)了各個IP之(zhi)間提供了一個促成聯(lian)動的機會！

目(mu)前，本屆(jie) ChinaJoy 展會招商工作正如(ru)火如(ru)荼(tu)地(di)進行著，相(xiang)信(xin)作為(wei)數字娛樂產(chan)品出口、進口、跨領域(yu)(yu)IP及版(ban)權交易洽商等業務重要商務對接平臺的(de)它(ta)，能于今夏在IP授權領域(yu)(yu)迸發出更(geng)大的(de)能量！