在國內游戲產業方興未艾多年以前，夢幻聯動提起IP一詞人們最可能想到的雙廚P授便是IP地址，而并不知IP授權為何物。狂喜001原因無他，權展區或因為在那個既缺少IP又不懂授權的有驚年代里，這一概念對玩家們來說還是喜出現太過遙遠。

正所謂此一時，夢(meng)幻(huan)聯(lian)動彼(bi)一時。雙廚(chu)P授

十(shi)幾二(er)十(shi)年過去，狂喜游戲行業(ye)在國(guo)內的權(quan)展(zhan)區或發展(zhan)足以用日新月(yue)異來形容(rong)，當各種各樣的有驚授權(quan)與聯(lian)(lian)動出(chu)現在游戲中時(shi)，即便(bian)沒人專門去逐字逐句地(di)解(jie)釋，喜出(chu)現玩家們也能清楚IP授權(quan)意味著什么。夢(meng)幻聯(lian)(lian)動

從無到有，雙廚P授001日新月異

關(guan)于(yu)IP授(shou)(shou)權(quan)行業(ye)的(de)狂喜(xi)發展之(zhi)快(kuai)，之(zhi)前國際授(shou)(shou)權(quan)業(ye)協會此前發布的(de)《全球(qiu)授(shou)(shou)權(quan)市(shi)場報(bao)告》便(bian)有(you)指出(chu)。中國授(shou)(shou)權(quan)商品及服務(wu)的(de)年銷售(shou)總額(e)在2014年還(huan)只有(you)61.39億(yi)美(mei)元，到了2022年便(bian)陡然增長(chang)至(zhi)125.68億(yi)美(mei)元。

短(duan)短(duan)八年，規(gui)模翻番，不(bu)可謂不(bu)迅(xun)速。

而在(zai)這龐大的銷售額(e)中，游戲IP授權就占據(ju)了(le)很大一(yi)部(bu)分。據(ju)統計，截至(zhi)2023年下半年，移(yi)動(dong)游戲IP市場實際銷售收(shou)入(ru)達到了(le)1322.06億元，在(zai)我國移(yi)動(dong)游戲整體(ti)市場中占比(bi)77.7%，其(qi)中，原創IP占比(bi)42.69%，引進授權IP占比(bi)28.18%，跨(kua)領域IP占比(bi)6.83%。

根據(ju)公開信息顯(xian)示，近3年我國(guo)IP改編移動游(you)(you)戲市場銷售收入持(chi)續超千億元，另據(ju)伽馬數據(ju)顯(xian)示，2023年1—9月中(zhong)國(guo)移動游(you)(you)戲IP市場實(shi)際銷售收入1322.06億元，接近2022年全(quan)(quan)年水平。在第四(si)季(ji)度IP游(you)(you)戲的持(chi)續發(fa)力下，2023年移動游(you)(you)戲IP市場全(quan)(quan)年收入有(you)望達到歷史新高。

從形式上(shang)來講，游(you)戲產品進行IP聯動的(de)(de)方式大(da)體可以分為(wei)四種：“同(tong)IP，同(tong)領(ling)域(yu)”“同(tong)IP，跨(kua)領(ling)域(yu)”“不同(tong)IP，跨(kua)領(ling)域(yu)”“不同(tong)IP，同(tong)領(ling)域(yu)”。而這四種聯動方式的(de)(de)區(qu)別，則主要體現在推廣階段受眾(zhong)的(de)(de)吸引上(shang)。

總體(ti)而言，“不同IP，跨領域”聯(lian)動比較受當下的(de)(de)(de)游戲廠(chang)商青睞，像卡(ka)通(tong)動漫(man)類IP便是(shi)各大游戲廠(chang)商進行產品(pin)聯(lian)名的(de)(de)(de)主要方向之一，從(cong)國內(nei)的(de)(de)(de)《凹凸世界》《秦時明月》，到國外(wai)的(de)(de)(de)《間諜過家家》《火影忍者》和(he)《鬼滅之刃》等，均是(shi)游戲廠(chang)商近(jin)年來選擇(ze)聯(lian)名的(de)(de)(de)熱門動漫(man)IP。

（此(ci)前(qian)《間諜(die)過家家》與《街頭霸王6》聯動后(hou)，引得無數粉絲狂歡）

之(zhi)所以會形成這(zhe)樣一(yi)種局面(mian)(mian)，一(yi)方面(mian)(mian)是(shi)因為同屬(shu)ACGN領域(yu)的游戲與(yu)動漫之(zhi)間(jian)本來(lai)就有些聯系(xi)，做(zuo)起聯動來(lai)會更(geng)加平(ping)滑得當；另一(yi)方面(mian)(mian)則是(shi)因為這(zhe)兩者之(zhi)間(jian)的受眾有很高(gao)的重(zhong)合度，容易(yi)造成“雙廚狂喜”的現(xian)象。

再者，站(zhan)在廠(chang)商(shang)的角(jiao)度(du)來說，“雙(shuang)廚狂喜(xi)”后確實能討到(dao)不少實惠。

《2023中國品牌授(shou)權(quan)行(xing)業發展白皮書》中就有數據(ju)，2022年(nian)授(shou)權(quan)商品零售(shou)額(e)實(shi)現(xian)增長的企業占比為44.3%，消(xiao)費者2023年(nian)購買授(shou)權(quan)產品支出(chu)意愿增加30%以上的占比相較于上年(nian)提高3.3%，可見其能量之強(qiang)大。

搭建平臺，促進發展

游戲(xi)IP授權行(xing)業之所以能在(zai)近年(nian)來(lai)發展得如(ru)日中(zhong)(zhong)天，除了市場的認可以及聯(lian)動效應的強大之外，各大展會在(zai)其(qi)中(zhong)(zhong)盡到(dao)的關(guan)鍵(jian)作用同樣不可忽(hu)視(shi)。

就拿每年(nian)夏天都會在(zai)(zai)上海國博中心舉辦(ban)的(de)(de)ChinaJoy大展來說，其主辦(ban)方(fang)便(bian)早已憑借(jie)著既往(wang)優勢，構建了一個優質的(de)(de)知識產權(quan)商(shang)務平(ping)臺，助力IP授權(quan)方(fang)對接軟件游(you)戲(xi)、電子數碼、音樂音像、卡通動漫(man)、影視(shi)娛(yu)樂、周邊禮品(pin)、潮流(liu)玩具等多行業。同(tong)時也不斷致力于(yu)在(zai)(zai)線下給(gei)眾多IP廠商(shang)和觀眾們提(ti)供(gong)更(geng)(geng)多展示(shi)空(kong)間(jian)，豐(feng)富授權(quan)商(shang)品(pin)種類，讓大家(jia)的(de)(de)參觀體驗變得更(geng)(geng)好了一些。

就效果上來說，像《原神》這種量(liang)級的(de)(de)(de)(de)IP這種在聯(lian)名界(jie)就屬于頂層，官方并(bing)不需要在游戲內進行(xing)過多的(de)(de)(de)(de)內容開(kai)發，所以授(shou)權聯(lian)動活動可(ke)以在短期內迅速落地，這也是原神的(de)(de)(de)(de)不少跨界(jie)合作能夠在同一段時期內“多線開(kai)花(hua)”的(de)(de)(de)(de)原因。

從(cong)必勝客到晨光文具，從(cong)吉(ji)祥航空到小米，《原神》的(de)(de)聯動(dong)(dong)早已(yi)不止跨領域，可以說觸達了(le)方方面(mian)面(mian)。而且(qie)米哈游往往會設(she)計“對(dui)暗號”等(deng)多種(zhong)(zhong)線下領取周邊的(de)(de)規則，雖然這可能(neng)會令部分(fen)玩家直呼“社死”，但卻增加了(le)IP活動(dong)(dong)在線上(shang)的(de)(de)營銷(xiao)自(zi)來水，以及在線下的(de)(de)廣泛傳播來增進(jin)IP和粉(fen)絲的(de)(de)情感聯結，因(yin)此這種(zhong)(zhong)方式也被(bei)許多其他(ta)品牌(pai)所借鑒。

除了《原(yuan)神》外，《蛋仔(zi)派對(dui)》的IP授權方式也很具有指(zhi)導性意義，該作的絕大部分商業合作都是(shi)基于對(dui)游戲內(nei)容(rong)的開發，至于核(he)心則圍繞著新生代玩家最(zui)愛的“開盲盒(he)”所展開。

因為(wei)《蛋仔派對》是(shi)款派對游戲，本身(shen)就具(ju)備很(hen)強的(de)社交屬性，所以官方先是(shi)設計了(le)一(yi)套(tao)“盲(mang)盒開皮膚”的(de)玩(wan)法，借(jie)此在社交媒體上獲取話(hua)題熱度，而后(hou)再和各類不(bu)同的(de)IP進行(xing)授權聯動，令(ling)更多圈外(wai)玩(wan)家被游戲角(jiao)色的(de)可愛所吸引，進而將其他(ta)IP的(de)粉絲成為(wei)轉化(hua)為(wei)自家用(yong)戶。

所以在目前的游戲IP授權(quan)領(ling)域，除了得注重那(nei)些徽(hui)章、掛墜等價(jia)格(ge)相對較低(di)的“輕周(zhou)邊”，以及鞋(xie)服、電子產品、食品等剛(gang)需(xu)品外，廠(chang)商(shang)們(men)也應對自(zi)身產品所自(zi)帶的話(hua)題性(xing)與文化價(jia)值有清醒的認識，畢竟在這個“社交(jiao)貨幣”需(xu)求量(liang)日益增大的年(nian)代(dai)，高話(hua)題度、高文化屬性(xing)的商(shang)業授權(quan)和營銷模式只(zhi)會(hui)越來越受歡迎。

為了(le)(le)迎合廠(chang)商們的需求，今年的ChinaJoy IP授(shou)權展區(qu)被主辦方(fang)劃分為了(le)(le)BTOB和(he)BTOC兩(liang)大區(qu)域，這不僅(jin)能夠更加精準(zhun)地觸達玩(wan)家，更是給予了(le)(le)各(ge)個IP之間(jian)提供了(le)(le)一(yi)個促成(cheng)聯動的機會！

目前，本屆 ChinaJoy 展會招(zhao)商(shang)工作正如火(huo)如荼地進行著(zhu)，相(xiang)信作為(wei)數字娛樂產品出口、進口、跨(kua)領(ling)域IP及版(ban)權交(jiao)易洽商(shang)等(deng)業務重要商(shang)務對接平臺的(de)它，能(neng)于今夏(xia)在IP授權領(ling)域迸(beng)發(fa)出更大(da)的(de)能(neng)量(liang)！